经济环境风谲云诡，时刻牵动着鞋行业的敏感神经，据了解，历时三天的第十二届中国东莞国际鞋展•鞋机展于10月30日在广东现代国际展览中心圆满闭幕。本届展会举行适逢 “原材料上涨”、“用工荒”、“人民币汇率不断攀升”的背景，很多参展的贸易出口鞋企表现出无奈，那么，具有出口优势的中国鞋业在后金融�；逼谌绾瓮晃ЮЬ�？
在外销市场趋紧的情况下，很多出口型鞋企反思当前的投资环境和鞋业大局并且急中生智，纷纷把目光收回国内，转攻内销大力拓展内销市场。同时业内人士指出，转战内销要依靠品牌建设和科技含量的大力投入，增加产品在市场上的附加值和抗风险能力。
以倡导自主品牌为首任
随着中国经济的飞速发展，制鞋行业亦高速拓展，大大小小的制鞋企业如雨后春笋般冒出地面，行业很快就呈现出发展过热的态势。近几年，市场压力骤增，不少外贸型鞋企由于外贸链条断裂而倒闭，销售空间也日趋缩减，再加上市场同质化严重，生产出来的鞋子大同小异，缺乏有力的竞争亮点。以至于出现囤货现象，生产出来的产品只能在厂房里长期搁置。因此，有人说外贸鞋企的辉煌只能被动的等待经济回升的到来。
这种说法俨然有误，出口压力封锁了外贸鞋企的道路，但并没有封锁爱拼敢赢的鞋商勇气。制鞋行业一定可以用自己的方式提高抗风能力，为下次辉煌的到来添砖铺瓦。有业内人士就指出，出口鞋企的转折点在于转战内销市场，而内销市场首先要倡导自主品牌，品牌是出口鞋企行走内销市场的标识。出口鞋企应该对品牌发展之路有着正确的认识和理解，众所周知，贴牌生产的产品，加工企业拿到的利润只是极少一部分。而大部分都被拥有研发和品牌的企业拿走了。这大部分利润是什么?就是品牌的附加值。而打造品牌，是一个需要执着的追求，长时间的努力，才能达到目标的过程，也是一个考验出口鞋商意志和决心的过程。
创新渠道建设调整结构
面对市场压力，很多出口鞋企出现产能过剩的情况。专家作出指示，“主要是由于出口型鞋企对于鞋业发展势头做出了错误的估计，在市场信息收集及销售渠道建设这两块的投入不够深入，以至于市场一增压力，鞋企就招架不住�！币虼�，找对销售渠道作出渠道调整，对于出口型鞋企而言既是挑战又是机遇，出口型鞋企应利用这一发展的空档期，对自己的销售渠道进行梳理整合，同时加强信息资源建设，以便为企业提供更准确更高效的市场信息。经历磨炼之后，中国制鞋业在全球制鞋产业的中心地位仍将稳固。
总之，出口型鞋企要根据自身的能力、市场环境和形势选择适合产品销售的地域进行渠道建设，并不断拓展使其形成网络体系。此外，鞋企还要完善终端建设，无论是店铺装修、产品陈列或者是服务导购，都要努力为消费者营造最好的购物环境，独出心裁地推出更多的互动体验消费模式，让消费者真正享受整个购物过程。
面对后�；贝隹谛托蟮拇禾旎褂卸嘣�？我们不知道，但是只有出口型鞋企持之以恒地坚持品牌建设，不光在产品技术、生产经营上充分发挥中坚力量，便坚持不懈地努力完成，并永无止境地追求创新，那么下一个穿暖花开便指日可待了。同时，出口型鞋企瞄准市场需求，加大渠道创新的投入力度，才能以核心竞争力立足于市场，以全新的力量促进企业可持续发展！
