随着南非世界杯的开赛，国内相关媒体报道、网民关注出现首波高峰。笔者百度后发现，相关热点新闻已达260万篇之多，网民群体对本届世界杯的关注也爆发出740万次日均搜索峰值。

此后，笔者从百度数据中心了解到，年初开始，与世界杯相关的搜索指数已从日均不到5万次迅速飙升至5月的日均50万次。特别是进入6月以来，世界杯搜索指数更是跃至百万。搜索引擎现已成为网民走近世界杯的重要途径。

通过百度数据看到，在最受网民关注的球队中，来自欧洲的球队占据了TOP10中的七席，在最受网民追捧的球星中，阿根廷的梅西以3.44%的关注度成为最受网民关注的球员。

值得注意的是，C罗、托雷斯、鲁尼等都是耐克的签约球星。有用户反映，随着世界杯的临近，早在前些天百度搜索平台上，已开始频现此类企业的身影，搜索营销成为企业事件营销的占位之举。

无独有偶，全球知名的饮料品牌可口可乐也将搜索引擎作为世界杯营销的重要平台，借助百度的庞大搜索量，可口可乐将能够在一个月时间内获得800万次的关注度。

行业人士表示，现在不只是耐克和可口可乐，众多国际国内知名品牌均已纷纷布局搜索引擎营销平台，利用关键词精准投放、视频关联等形式将品牌与世界杯进行捆绑，分享足球盛宴。