暑假一向是家庭外游旺季，香港旅发局今年斥资350万元以本土原创卡通人物“麦兜”作招徕，力吸内地及台湾家庭客。
除推出特色优惠团外，该局因应“子女才是旅行话事人”的趋势，在两岸儿童节目加强推广，更与香港杜莎夫人蜡像馆合作，首设“麦兜”及“麦太”蜡像作永久展出“吸客”。
旅发局不担心内地开放赴台个人游会“抢客”，亦料日本地震后两岸家庭来港意欲增强，预期本月至8月将有1,000万旅客访港，按年升8%，当中550万旅客来港旨为消闲旅游，两岸旅客占80%。
旅发局大中华区域总经理叶贞德表示，“麦兜”电影去年在内地票房高达8,000万元，大受内地儿童欢迎，当地儿童节目主持人杨益自创一套“麦兜操”，更令“麦兜”人气高涨，反之“麦兜”在台湾却零人气，故今年4至5月特地让“麦兜”在当地旅游展中粉墨登场推广香港游，反应同样理想，吸引不少台湾家庭即场报名。
为吸两岸家庭客今年暑假锁定香港游，旅发局除了在两岸儿童节目制作特辑加强推广外，亦致力刺激两岸儿童来港意欲，其中台湾将举行4场“麦兜”见面会，旅发局并会在全台100所幼儿园举行彩绘比赛接触逾万名儿童，更会与业界推出多元化亲子旅游产品；内地方面则与旅游网站“携程旅行网”合作，推出“麦兜”主题团以吸引内地家庭来港欢度暑假。
虽然内地28日起开放内地居民以个人游身份访台，但叶贞德不感担心，除因每日配额不多外，她亦相信香港整体旅游配套及购物天堂的优点，对内地客仍有吸引力，虽有一定竞争，但内地市场太大，相信短期影响轻微，长远则会研究伙拍澳门及台湾，力推“一程多站”行程合力吸内地客；她又透露从旅游业界消息得知，日本大地震后两岸家庭对赴日旅游仍有疑虑，来港旅游相对安全，对他们大有吸引力。
旅发局评估，本月至8月的暑假档期，整体有约1,000万旅客访港，当中550万属消闲旅客，家庭客亦包括其中，估计约80%来自内地及台湾。
“麦兜”与“麦太”是香港杜莎夫人蜡像馆首次展出的本地卡通人物蜡像，制作时间仅3至4个月，打破该馆最快完成的纪录。馆方透露，“麦兜”与“麦太”将会身处茶餐厅“卡位”里，满桌“菠萝油”、“蛋挞”，让市民拍摄“同桌吃饭”合照，增添“港味”；惟制作“麦兜”与“麦太”殊不简单，要将平面卡通变成立体，令蜡像活灵活现展现，一度令远在英国的雕塑师与20人的团队大伤脑筋。
