香港品牌形象标志的创作，有香港及国际性的设计组参与。特区政府的代表经过初步筛选，在逾百份设计方案中选出五份，然后交由专责小组分别在香港、北美洲、澳洲和欧洲进行严格的测试。结果发现，最后选出的形象标志设计-- 一条经现代化演绎、结合了「香港」两字和英文缩写HK的飞龙，意念清晰，极受香港及国际调查对象欢迎。
香港品牌形象标志的设计，须突显香港的历史背景和文化传统。飞龙的线条以中英文字体构成，反映出香港东西方文化汇聚的特色。它的流线型姿态予人前进感和速度感，富时代气息，象征着香港的积极进取、不断蜕变和不屈不挠。
主题文字是由香港和国际撰稿小组提交的多个主题方案中筛选出来，也向国际调查对象进行了测试和评核。香港及国际调查对象都认为，「亚洲国际都会」最能反映香港在亚洲和全世界的独特地位。虽然部分人士认为成为国际都会是香港的目标，但大多数人认同，香港已是亚洲的国际都会，是通往充满新经济机会的中国内地及亚洲其他地区的大门。
