“贴上海南的牌子好卖！”记者困惑：难道湛江的香蕉在市场上就不受欢迎？还是我们当地的农民、相关企业和政府部门压根就没想一个解决之道？
□湛江电饭锅企业即使在向全球大量输送产品，却一直无法输出自己的“品牌”。其中，绝大部分利润都让拥有强大品牌的国际巨头赚走了
撇开过去湛江知名品牌“三星”、“得力”、“半球”、“醒宝”、“紫�！钡炔凰担鼻岸杂谡拷放频姆⒄购途�，最让人心碎的可能就是农海产品和家用电器，而这其中的代表或许是香蕉和电饭锅。
记得去年在徐闻、雷州两地采访时，记者经历了让人痛心的一幕，在香蕉园里，当地农民将摘下来的香蕉清洗打包，然后整箱整车运向祖国的大江南北，走进千家万户，可包装的箱子却赫然印着“海南产香蕉”等字样。香蕉明明是湛江本地土生土长，而且无论是质量还是产量都丝毫不比海南差，真是让人费解。
“贴上海南的牌子好卖！”一位农民的大白话让记者一下子明白了，但同时也让记者困惑：难道湛江的香蕉在市场上就不受欢迎？还是我们当地的农民、相关企业和政府部门压根就没想一个解决之道？蕉农没有品牌意识情有可原，但我们的企业则实属不该。
其实，香蕉不只是个例子，湛江市种类繁多的农海产品不注重品牌就这样“裸卖”的例子不胜枚举。
另外，不注重品牌经营导致市场逐渐萎缩，即使占据低端市场，也是难以走出“不咋赚钱甚至赔本只赚吆喝”的尴尬境况。从湛江本土电饭锅行业的发展历程，就可略见一斑。据不完全统计，湛江本土从事电饭锅生产的企业不下500家，年产电饭锅5000万台，约占全球产量的60%，但真正拥有自主品牌的企业寥寥无几。除去“浩特”、“红牌”两大国家级知名品牌和7个广东省著名商标、名牌外，大多为贴牌。
湛江电饭锅企业即使在向全球大量输送产品，却一直无法输出自己的“品牌”。其中，绝大部分利润都让拥有强大品牌的国际巨头赚走了。一个最直接最重要的原因就是品牌意识淡薄，未能真正建立起自主的品牌“王国”。
这不仅对电饭锅行业，对全市所有企业来说都应该从中吸取教训和反思。
正同网友“湛江银妹”所说， 反思，对于我们来说或许是一副良药。
品牌不是说出来的是做出来的
□大家动辄就谈“品牌”，简单地拿品牌作为一种谈资，而真正在用心创立和经营品牌的却少之又少
□现在湛江一些企业家就像暴发户，只管赚钱不管其他，甚至赚了钱就走人，哪里想到创立和经营品牌
记者在采访以及同众多企业界人士接触中发现，大家动辄就谈“品牌”，简单地拿品牌作为一种谈资，而真正在用心创立和经营品牌的却少之又少。
一位不愿透露姓名的企业负责人对记者说，品牌不是用嘴就能说出来的，必须真刀真枪用心经营，现在湛江一些企业家给我的感觉就像暴发户，只管赚钱不管其他，甚至赚了钱就走人，哪里想到创立和经营品牌。湛江市部分房地产企业虽然近两年发展了，但并不能得到市民和广大消费者的尊重和认同，根本原因是只注重经济效益而忽视社会效益。同时，政府要加强引导，各相关部门不能只是天天大而化之、“泛泛而谈”的要加强引导、加大支持力度等，而是要拿出具体可行的办法和措施来，当然这需要各方面的合作，也需要时间。
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。但作为品牌战略开发的定义，品牌就是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。总体来讲，品牌对广大企业来说是一种无形资产�；蛐砉愦蟆氨┓⒒А笔降钠笠抵鞑⒚挥腥鲜兜秸庖坏�。
只顾眼前必自毁前程 品牌经营任重道远
□如果企业只注重眼前利益将可能毁了整个企业，品牌的核心东西就是经济效益和社会效益并重，这样企业才能发展壮大
□随着一批新的民营企业家的成长和崛起，一批企业都把做品牌放在了重要位置，我们值得期待
专家指出，品牌可以超越产品的生命周期，品牌更是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……这也是“半球”等知名品牌至今让人难以割舍、难以忘怀的道理所在。
进入二十一世纪，国家正在努力从制造大国向创造大国转变，“点子”、创意、品牌等都是企业进军全球市场的利器。
可惜，目前湛江大多数企业进行品牌经营的现状是，只注重眼前利益，没有长远考虑。湛江企业品牌发展之路还处在“刀耕火种”的阶段。湛江新奥燃气有限公司总经理李广峰表示，如果企业只注重眼前利益将可能毁了整个企业，品牌的核心东西就是经济效益和社会效益并重，这样企业才能发展壮大。
湛江广大企业的品牌之路任重道远，但并不是没有希望。
正如网友“zjrbzmf”所言，湛江以前的品牌是建立在过去湛江经济发展的基础上的。这十几年来，湛江曾有的品牌也被雨打风吹去。但湛江将迎来一个品牌发展的新机遇，因为随着一批新的民营企业家的成长和崛起，一批企业都把做品牌放在了重要位置，我们值得期待。再看个三五年吧，毕竟，罗马城不是一朝建成的。
重视品牌经营，时不我待！
现场音———
博文引共鸣 读者赞“及时”
□唤醒社会各界特别是企业人士的品牌意识，在有效推动湛江市企业的品牌建设方面具有积极意义
□湛江大多数企业缺乏叫得响的品牌，效益可想而知。希望社会各界都行动起来，也创出几个知名湛江品牌来
7月8日，湛江日报就网友热顶“湛江银妹”博文《浅谈湛江企业品牌的发展之路》一事，作了“如何撑起湛江品牌的天空”的专题报道，报道推出后即引起广大读者的共鸣。这两天，许多企业界人士和相关政府部门负责人向湛江日报编辑部表达了同感。
市经贸局、工商局、质监局相关领导专门打来电话表示，《湛江日报》推出这个专题比较权威，专题指出的湛江企业知名品牌不断流失，企业不注重品牌经营管理的问题确实存在，报道非常及时也说到了点子上，将唤醒社会各界特别是企业人士的品牌意识，在有效推动湛江市企业的品牌建设方面具有积极意义。
湛江新奥燃气有限公司总经理李广峰对记者说，一个好的企业品牌可能就是一座城市的形象。比如提到海尔就让人想起青岛，提到“十八子刀具”就会想起广东阳江。但目前对于湛江来说，还没有一个真正意义能在全国甚至全世界都响当当的品牌，其实品牌的运作过程不仅仅是企业的事情，还需要政府引导，消费者的爱护和认同，当然主要还是企业要有品牌意识。在湛江企业家不太重视品牌经营的当前，《湛江日报》的报道无疑给大家提了个醒。
来自某家具公司的负责人张先生坦言：没有哪个企业不想拥有一个知名品牌的，但催生名牌的诞生因素很多，比如企业带头人的决心、企业资金、经营环境等。湛江之所以出不了名牌可能与以上因素都有关吧。
退休干部陈伯看到湛江日报报道后感触颇深。他说，现在品牌已经影响到每一个普通群众，生活的方方面面都和品牌有关，比方去买东西首先要看是啥牌子的，要是“牌子”不知名一般都不敢买。湛江大多数企业就缺乏叫得响的品牌，效益可想而知，希望社会各界都行动起来，也创出几个知名湛江品牌来。
